На 25 май /вторник/ в хибриден формат се проведе Pharmacy & Healthcare Digital Summit 2021. Участниците имаха възможност както да присъстват физически в зала София в сградата на Interpred, гр. София, така и да бъдат част от посветеното на иновациите мероприятие онлайн. Медиен партньор на събитието бе Medical News.
Надя Гогова, Издател и Управляващ партньор в списание Enterprise, откри събитието. „Преди една година, това беше първото ни събитие, което реализирахме в края на юни по време на пандемията, която заля целия свят и трябваше всички да се адаптираме. Идвайки насам, ми беше малко тъжно, че няма да сме всички заедно днес в залата – половината ще сме тук, а другата половина – онлайн, но целият свят се приспособява към тази пандемична обстановка и сме длъжни да спазваме всички изисквания“, коментира тя и изрази благодарност към всички партньори, гости и участници.
Програмата предложи на всички участници разнообразни теми, а всяка от тях предизвика и активни дискусии. Първата лекция изнесе Лука Чичов, генерален мениджър на IQVIA, България, акцентирайки, че през миналата година по същото време сме говорили за около 10 млн. случая на COVID-19, то към настоящия момент са потвърдени 168 млн. случаи, 3 млн. са смъртните случаи, но положителното е, че почти 1,7 млрд. са администрираните ваксини на глобално ниво. Той разгледа и натиска върху здравната система в глобален мащаб заради недиагностицираните навреме заради пандемията пациенти. Част от презентацията му бе посветена на настоящото и бъдещото състояние на фармацевтичния пазар – както на национално, така и на световно ниво.
Мариан Найденов, управител на Prodesign, представи пред аудиторията ролята на дигиталните канали за комуникация и реклама по време на пандемия, споделяйки актуална статистика по темата и най-новите рекламни канали, които навлизат и на българския пазар.
Станислава Чипова, директор пазарни проучвания, MarketLinks, разгледа активните потребители и тяхното поведение и предпочитания при пазаруване онлайн, като посочи, че към май 2021 г. почти половината от пълнолетното население в България е пазарувало онлайн. Тя акцентира и върху познатите на всички бариери при онлайн пазаруването на фармацевтични продукти, като на първо място се нарежда близостта на физически аптеки, следвана от невъзможността онлайн да се купуват лекарства, отпускани с рецепта, както и нуждата от консултация с фармацевт преди покупка.
Д-р Светослав Ценов, председател на УС на ARPharm, директор на Astellas за България, акцентира върху дигиталното здравеопазване, давайки примери не само с електронното здравно досие, но и с множеството мобилни приложения, както и телемедицината, която се разви в последната година заради пандемията, посочвайки, че две трети от лекарите вече са готови да прилагат дигитални решения в медицината, като, разбира се, това не изключва и физическия контакт с пациентите си. Основните бариери пред дигитализацията на здравния сектор, върху които лекторът се спря, са бюрокрацията, цената на новите технологии, намирането на правилната технология и обучението на персонала.
Мира Ганова, главен изпълнителен директор Digital Health and Innovation Cluster, разгледа дигитализацията на здравеопазването и ползите от дигитализацията и иновации за здравеопазването, като сподели, че дигиталното здравеопазване не е имагинерно, и много държави са изградили добра електронна система. Радой Павлов, корпоративен архитект в Университетска Болница Цюрих, почетен член, Digital Health and Innovation Cluster, посочи, че е необходима цялостна национална стратегия за интеграция на всички нови технологии, иновации, процеси и услуги и въвеждането им в обществото.
В програмата бе включен и дискусионен панел на тема: „Е-здравеопазване – електронно досие и електронна рецепта, възможност или предизвикателство, как ще промени пазара на OTC лекарствени продукти?“ с модератор Елена Матеева, Изпълнителен Директор, БДВО и гост панелисти: маг. фарм. Димитър Маринов, Главен секретар, Български Фармацевтичен съюз, д-р Светослав Ценов, Председател на УС на ARPharM и Директор на Astellas за България, Венелин Сапунаров, Председател на РФК-София, д-р Станимир Хасърджиев, Председател на УС, Национална пациентска организация. За финал организаторите предложиха два уъркшопа на тема: „Медиите и лекарския кабинет – приятел или враг на здравната индустрия. Как се пише ефективно за фармацевтични продукти?” с модератор – Велина Томова, Нет Инфо и “Linkedin – свободен канал за ОТС продукти с половин милион най-ценни потребители и без бюджет!” с лектор Явор Янкулов, PhD e-training.bg.
